Design

 

O que é

Design é a melhoria dos aspectos funcionais, ergonômicos e visuais dos produtos de modo a atender a necessidade do consumidor, melhorando o conforto, a segurança e a satisfação dos usuários. O design é uma ferramenta que permite adicionar valor a produtos industrializados, impressos e eletrônicos visando a conquista de novos mercados. As empresas usam o design como um poderoso instrumento parar introduzir diferenciações nos produtos e destacar-se no mercado perante seus concorrentes. Hoje ele é um dos principais instrumentos para as empresas competirem nos mercados nacional e internacional.

Como se apresenta

As duas formas de design são, Gráfico e de Produto.

Gráfico

São os projetos de marca (logotipo) e material de papelaria da empresa, (papeis timbrados, cartões de visita, etc.), do visual da embalagem, dos cartazes, dos folhetos, das capas de livros, discos, etc.

De produto

São projetos de objetos, tais como aparelhos de barba, cadeiras, automóveis, torneiras, celulares, computadores, enfim, produtos em geral.

Pro exemplo: O CD normalmente vem em uma caixa plástica com encarte de papel dentro. O projeto da caixa plástica é design de produto; o do encarte é design gráfico.

Porque usar

Hoje, mais do que nunca, a empresa deve estar preparada para ter sua imagem comparada coma concorrência. Em todos os mercados, todas as marcas estão competindo por um espaço no desejo do consumidor. Disputam preço, qualidade e novidade.

No meio de tantas ofertas, deve-se conquistar o desejo do consumidor no primeiro olhar. Uma vez conquistado, ele facilmente associará o produto a empresa.

Além de ser um importante fatos na conquista do consumidor, o design é uma alternativa para a redução de custos de produção, fazendo uso de diferentes materias-primas, associadas ou não, e ajudando na racionalização de gastos.

O design auxilia as empresas também na área de preservação ambiental, propondo alternativas capazes de reduzir o impácto da utilização dos recursos naturais não renováveis.

Benefícios

Na imagem da empresa

Usando o design as pessoas passam a ver a empresa como inovadora, coerente com as tendências mundiais. Quando a identidade visual dos produtos e da empresa é a mesma, o consumidor olha para o produto e associa, imediatamente, à imagem da empresa. Essa é uma campanha de marketing extremamente econômica, pois está atingindo dois objetivos pelo custo de um.

Na otimização de custos

O design, além ajudar a empresa a oferecer um produto que atrai o consumidor, faz com que este produto seja fabricado com economia, usando formas mais eficientes, matéria-prima e processos de fabricação adequados, evitando desperdícios.

No aumento da competitividade

As empresas enfrentam uma forte concorrência de produtos inovadores que se diferenciam pelo design. Nessa disputa sairá vencedora aquela que se destacar com o cliente, através de seu design agregando valores ao produto.

A força das empresas do setor de jóias está no design. O design das pedras combinadas com o ouro ou a prata exerce forte atração sobre o consumidor, garantindo o mercado, levando as empresas a competir de igual para igual.

Vendedor de produto

O design atua como vendedor do produto através da estática e da funcionalidade. O primeiro contato com o produto é visual, daí a importância da estética. Quando o consumidor pode escolher entre um produto com o visual agradável e outro sem esse atrativo, ele escolherá o primeiro. A forma do produto e seu acabamento devem conquistar o consumidor, cada vez mais exigente.

O segundo contato ocorre no momento do uso do produto, quando a funcionalidade fala mais alto. Através do design os produtos ficam mais fáceis de usar, de manutenção simples, seguros e confortáveis. E o consumidor satisfeito com o uso do produto o recomenda a outros consumidores, criando assim, um ciclo virtuoso. Quando esses consumidores quiserem comprar outros produtos, procurarão ser fieis à marca das mesmas empresas que o satisfizeram anteriormente.

Informações da cartilha do Programa Nacional de Design elaborada pela CNI