Um pouco de outdoor

Se fossemos considerar a tradução literal da expressão inglesa outdoor, o seu significado seria “do lado de fora da porta “. Publicitariamente, porém, palavra Outdoor tem um significado muito mais específico. Ela começou a ser utilizada como uma abreviatura da expressão outdoor advertising, que significa, numa tradução não acadêmica, propaganda ao ar livre. E, de fato, o termo Outdoor, em vários países do mundo, designa todo e qualquer tipo de propaganda colocada externamente, ao ar livre.

No Brasil, contudo, há uma diferenciação entre Outdoor e propaganda ao ar livre em geral. Mesmo o Novo Dicionário Aurélio da Língua Portuguesa prevê dois significados para a palavra : “(1) Designação genérica de qualquer propaganda (painel, letreiro luminoso, parede pintada, etc.) exposta ao ar livre e que se caracteriza por forte apelo visual e comunicação instantânea. (2) Restritivamente, grande cartaz com essas qualidades colocado no exterior, à margem das vias públicas ou em pontos de boa visibilidade.”

E o dicionário ainda lembra : a pronúncia correta é “autdor”. O fato é que, por costume ou convenção, atualmente, no Brasil, denomina-se o outdoor a tabuleta de 9 metros de comprimento por 3 de altura, onde são afixadas 32 folhas de papel que, em seu conjunto, formam a mensagem.

Todos os demais tipos de propaganda ao ar livre não devem ser considerados como outdoor, conforme será especificado mais adiante.Assim, o outdoor é uma das formas de se fazer propaganda ao ar livre. Todo outdoor é uma propaganda ao ar livre, mas nem toda propaganda ao ar livre é um outdoor.

Os cartazes são afixados por coladores que têm uma técnica toda especial para dispor as folhas (normalmente 32 ou 16) na ordem certa e formar a mensagem. Pode reparar que, no máximo a cada 15 dias, são colados novos cartazes, característica que altera sempre a paisagem.

Esse formato de produção e comercialização do outdoor foi padronizado no final da década de 70, graças à fundação da Central de Outdoor.

E mídia exterior?
Bom, mídia exterior é a denominação genérica dos meios de comunicação que expõem propaganda ao ar livre, o que inclui o outdoor, porém este é apenas um tipo de mídia exterior. Assim como a mídia impressa inclui meios como revista e jornal; a mídia eletrônica, rádio, televisão e internet; a mídia exterior engloba diversas formas de veicular mensagens publicitárias. Veja algumas delas:

	Outdoor Tabuleta de 9 metros de comprimento por 3 de altura, onde são afixadas 16 ou 32 folhas de papel que, em seu conjunto, formam a mensagem.
	Fachada Composta por um ou mais painéis, é a apresentação externa das instalações da empresa. Uma fachada eficiente não traz informações excessivas além do número e nome/logotipo da empresa.
	Totem Normalmente trazendo o logotipo da empresa, fica sobre uma estrutura que o mantém em altura elevada e quase sempre é iluminado interna ou externamente.
	Front-light Painel de dimensão variável que conta com lâmpadas que iluminam a mensagem frontalmente.
	Backlight Painel translúcido com as mesmas características do front-light, só que com iluminação interna.
	Painel digital Praticamente uma televisão gigante instalada em cruzamentos de grandes avenidas, o painel digital transmite uma seqüência de animações e comerciais controlada por computador.
	Triedro De dimensão também variável, é um equipamento que dispõe de diversos triedros em linha. Eles rodam ao mesmo tempo, permitindo a visualização de três mensagens em seqüência.
	Empena (parede) Painel gigante que se adapta às dimensões da lateral de prédios de grande visibilidade.
	Topo Letreiro ou painel no alto de edifícios. A legislação proíbe que um prédio tenha publicidade no topo e parede ao mesmo tempo.
	Relógio/Termômetro Em canteiros de avenidas ou calçadões, disponibiliza espaço para propaganda acima de um placar digital que indica horário e temperatura ambiente.
	Letreiro luminoso Feito de néon, normalmente traz o nome da empresa ou seu logotipo. Pode fazer parte da fachada ou estar em paredes e topos de prédios.
	Placa de esquina Com tamanho determinado e obedecendo a licitações, é um espaço que aproveita a utilidade pública da identificação das ruas, indicando caminhos para lojas ou simplesmente expondo marcas.
	Painel rodoviário Placas de grandes dimensões, não padronizadas, que aproveitam o movimento dos consumidores pelas estradas. Seus contratos normalmente são anuais.
	Táxi O vidro traseiro desses veículos é usado para expor mensagens impressas em um material que permite bastante transparência. Alguns táxis também contam com pequenos backlights em seus tetos.
	Ônibus Toda a traseira do veículo (backbus) ou só o vidro traseiro (busdoor) podem trazer propagandas adesivadas, assim como espaços nas laterais, abaixo das janelas. Também já existe a “adesivação” total, envelopamento, de ônibus.

Publicidade ilegal
A publicidade ilegal se apresenta de diversas formas. Desrespeitando qualquer legislação ou regulamentação, estas formas de propaganda acabam sendo extremamente nocivas à paisagem e limpeza das cidades. Confira algumas delas:

	Faixa De pano ou de vinil, é amarrada em postes para anunciar geralmente promoções e eventos. Também bastante utilizadas em campanhas políticas, as faixas são colocadas aleatoriamente, atrapalhando a sinalização de trânsito. Elas caem naturalmente e podem causar acidentes.
	Muro Muro pintado, é aproveitado freqüentemente por campanhas políticas. Às vezes o proprietário do terreno nem sabe que seu muro está sendo utilizado. Este tipo de divulgação mesmo com autorização do dono é proibudo pelo código de posturas dos municípios.
	Lambe-lambe Cartaz de papel colado repetitivamente em muros, tapumes e postes, normalmente anunciando shows e eventos. Eles se descolam facilmente e acabam causando poluição ambiental (além da visual), já que entopem bueiros.
	Placa Feita dos mais variados formatos e materiais, é afixada em postes. Elas também atrapalham a sinalização de trânsito e se desprendem facilmente, causando acidentes.

É por tudo isso que o uso do termo outdoor pela imprensa, e indiretamente pela sociedade, para designar peças genéricas de mídia exterior fere a imagem deste meio. Afinal, o verdadeiro outdoor trabalha forte, sempre atento à legislação e ao bem-estar do cidadão, conquistando a credibilidade do mercado e a simpatia da população.

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